Berlitz Language Center Jiyugaoka
Berlitz Language Center Jiyugaoka
BACKGROUND
ベルリッツはフラッグシップ構築を軸に新たな店舗戦略を計画。そこで店舗の新たなブランドイメージを3つの視点、Concept（オリジナリティー）、Icon（新しいベルリッツらしさ）、Locality（地域の特色）で作ると考えた。
CONCEPT
コンセプトは ”The HOUSE（外国人の邸宅）”。生徒は家に帰る途中に外国人の邸宅に遊びに訪れ、邸宅の中を動き回る。個室内のプライベートな空間だけでなく、パブリックな広間でも生徒と先生が交流し、語学を体験する。
APPROACH
Icon（新しいベルリッツらしさ）は邸宅の要素で構成。自由が丘では象徴としてギミックの階段を作った。そのほかの要素は知的、洗練、親しみのイメージから選定。そしてベネッセグループのアートを強力な差別化アイコンとした。Localityは、多店舗展開を見据え、地域の特色を店舗作りに活かす仕組みとし、自由が丘はオーガニックで本物志向とした。邸宅のコンセプトの元、空間とブランドが一体となり新しいベルリッツをつくる。
DETAILS
所在地：
東京都目黒区
竣工：
2014.12
規模：
300㎡
施主：
Berlitz
協力：
照明計画 muse-D
設備設計 ユーテクノ
アート A&M
施工：
コクヨ
撮影：
Nacasa & Partners
AWARDS / MEDIA
DSA 日本空間デザイン賞
SDA 日本サインデザイン賞
