BACKGROUND
ベルリッツはフラッグシップ構築を軸に新たな店舗戦略を計画。そこで店舗の新たなブランドイメージを3つの視点、Concept(オリジナリティー)、Icon(新しいベルリッツらしさ)、Locality(地域の特色)で作ると考えた。
CONCEPT
Conceptは"THE HOUSE(外国人の邸宅)"。生徒は家に帰る途中に外国人の邸宅に遊びに訪れ、邸宅の中を動き回る。個室内のプライベートな空間だけでなく、パブリックな広間でも生徒と先生が交流し、語学を体験する。
APPROACH
Icon(新しいベルリッツらしさ)は邸宅の要素で構成。素材はベルリッツらしさ(知的、洗練、親しみのイメージ)から選定される。そしてベネッセグループからアートを強力な差別化アイコンとした。Localityは、多店舗展開を見据え、地域の特色を店舗作りに活かす仕組み。自由が丘と同様フラッグシップとして作られた天王寺はN.Y. SOHOが地域テーマ。海外邸宅のコンセプトの元、空間とブランドが一体となり新しいベルリッツをつくる。
DETAILS
大阪市天王寺区
2014.12
250㎡
Berlitz
照明計画 muse-D
設備設計 ユーテクノ
アート A&M りこ
コクヨ
Nacasa & Partners